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閱歷抹殺葉茂中
作者：穆峰 時間：2007-4-18 字體：[大] [中] [小]
葉茂中是對我影響最大的三個人之一。
我覺得優(yōu)秀營銷人必須具備三個基本素質(zhì)：思考、專注、偏執(zhí)。而這三個素質(zhì)是由三位老師傳授給我的。
小學語文老師葉艷玲教會我思考。她是我的班主任，喜歡啟發(fā)式教學，讓你自己去思考為什么這樣而不那樣。我那時也積極，愛發(fā)言，愛動腦子，每次回答都與參考答案不一樣，但也有道理。后來我就養(yǎng)成了愛思考的習慣。營銷是腦子的高速奔跑，策劃是挑戰(zhàn)極限的活兒，倘若腦子不行，在 這個行業(yè)就沒了生存的前提。</DIV>
作者為穆峰先生，實力派營銷策劃人，“為營銷而活的人”，信奉“活著就要營銷，營銷就要玩命”，曾任成都艾克思營銷策劃有限公司策劃師，現(xiàn)任光茂朝志營銷策劃工作室、成都高校資源整合工作室策劃總監(jiān)，兼任首嘉商務咨詢有限公司董事長策劃助理,被國際十大培訓師、中國第一位CS（顧客滿意）經(jīng)營運作專家、首嘉商務咨詢有限公司董事長嚴世華教授稱為“最年輕的癡狂營銷策劃人”、“用營銷解析大學教育及大學生態(tài)的第一人”，多家財經(jīng)媒體的專欄作者，服務過的客戶有：順峰藥業(yè)（醫(yī)藥策劃）、丹姿日化（日化策劃）、驕子集團（煙草策劃）、成都A世界（IT策劃）、成都永樂家電連鎖（家電策劃）、首嘉休閑館（促銷策劃）、國家環(huán)保總局（大型公益活動策劃）、甘肅金鎖陽（保健品策劃）等。電話：13518152944 電郵:zhengheyuyingxiao@163.com
恩師國際十大培訓師嚴世華教授讓我深信“專注”的價值。他就專注于CS（顧客滿意），如今已是這個領域的教父級人物。你不要指望啥領域都涉及，大小通吃，這種打麻將的概念在如今的細分、細化時代已經(jīng)不行了。你只有專注，才有競爭力。比如太陽的能量比一束激光不知大多少倍，卻不能穿透一張紙，而激光卻可以穿透很厚的鋼板。這就是專注、聚焦的作用。
第三位就是葉茂中。他讓我更“偏執(zhí)”，知道了“活著就要營銷，營銷就要玩命”就是我的信仰。他自己也常玩命，總是說：“我們只有對自己夠狠，客戶才會對我們夠好”。而且葉茂中雖是老人，但始終給人以“營銷戰(zhàn)士”的不屈不撓、奮勇向前的大無畏精神。
因此我很尊敬葉茂中，業(yè)內(nèi)不少人士和我一樣，都喜歡稱他為“葉大俠”。當然關于他的爭議也不少，我覺得這也是必然的。因為葉茂中的名氣和能耐實在落差太大，以致于許多人不服氣，連他也承認：自己的名氣比能耐大。
葉茂中的名氣有多大？
可以這么說，要是哪位營銷人不知道葉茂中，就不能稱其入了門。他的書成了不少營銷、廣告專業(yè)學生的案頭必備書。穆峰這廝當年也是視其書為圣經(jīng)，看了不過癮，還要做筆記——我上課也沒那么認真，從來不做筆記。
現(xiàn)在葉茂中的傳播主打平臺是電視，而許多一線的營銷人僅僅是上上行業(yè)雜志，圈內(nèi)知道有這么個人而已。像央視的一些王牌欄目也經(jīng)常請他作客，更別說地方衛(wèi)視了。顯然葉茂中成了廣告行業(yè)乃至營銷界的一尊活佛，一個大佬，一個被永遠解讀不完的傳奇。
還有業(yè)內(nèi)說葉茂中好的人及罵他的人不斷撰文評論他，也包括穆峰這廝寫了不少關于他的文章。在中國營銷界，能有如此熱鬧的你褒我貶的現(xiàn)象，唯葉茂中是也。尤其04年底，《新營銷》對葉茂中現(xiàn)象做了深度解析，問“葉茂中還能火多久”？在業(yè)內(nèi)引發(fā)轟動。
葉茂中能耐有多大？
誰都知道，在業(yè)內(nèi)名氣大，就客戶多。因此葉茂中從不缺客戶，只等著他們排隊送錢就是了。所以，他也從不參與比稿。
但是葉茂中給客戶拍了多少有創(chuàng)意的廣告？他一再叫喊：沒有好創(chuàng)意就去死吧！不過除了幾個典型的外，我真沒發(fā)現(xiàn)還有什么好作品。
我認為，葉茂中的廣告很多都是把自己的意識形態(tài)加入到廣告中，然后影響消費者。這種基于自身的感悟能代表消費者的心聲嗎？能引發(fā)他的深度共鳴嗎？我看只是湊一時熱鬧而已。
比如柒牌男裝“李連杰篇”，向目標人群訴求勵志：男人就要對自己狠一點。的確這是葉茂中這個行軍廣告人的真實寫照，但這個廣告為品牌累積了什么資產(chǎn)？男人的雄心壯志嗎？而現(xiàn)在我們看到的柒牌廣告則訴求了時尚。這或許是當年葉茂中喊一句，“男人就要對自己狠一點”為日后留下了創(chuàng)作瓶頸，不得不重新訴求新的主題。如此這般，企業(yè)的品牌形象豈不是月月新、年年變，成了信天游。
還有大紅鷹、紅金龍的廣告讓人感覺很蒼白無力。本身品牌口號有些力度，但畫面怎么也無法支撐起張力。而且“太空人”讓人視覺有些麻木——葉茂中用它已好幾次了。
我總感覺，葉茂中的廣告有某種特有的東西，以至于我一看廣告就能八九不離十地判斷是不是他拍的。
這種東西或許就是一個廣告老人日積月累所得又拋不掉的自身文化。但又是這種東西阻礙葉茂中的行軍，無法突破創(chuàng)作瓶頸。
難道，葉茂中真的老了嗎？難道，閱歷可以抹殺一個人的創(chuàng)作神經(jīng)嗎？在廣告界，或許是這樣的。
作者為穆峰先生，實力派營銷策劃人，“為營銷而活的人”，信奉“活著就要營銷，營銷就要玩命”，曾任成都艾克思營銷策劃有限公司策劃師，現(xiàn)任光茂朝志營銷策劃工作室、成都高校資源整合工作室策劃總監(jiān)，兼任首嘉商務咨詢有限公司董事長策劃助理,被國際十大培訓師、中國第一位CS（顧客滿意）經(jīng)營運作專家、首嘉商務咨詢有限公司董事長嚴世華教授稱為“最年輕的癡狂營銷策劃人”、“用營銷解析大學教育及大學生態(tài)的第一人”，多家財經(jīng)媒體的專欄作者，服務過的客戶有：順峰藥業(yè)（醫(yī)藥策劃）、丹姿日化（日化策劃）、驕子集團（煙草策劃）、成都A世界（IT策劃）、成都永樂家電連鎖（家電策劃）、首嘉休閑館（促銷策劃）、國家環(huán)保總局（大型公益活動策劃）、甘肅金鎖陽（保健品策劃）等。電話：13518152944 電郵:zhengheyuyingxiao@163.com